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發帖人:互聯網??? 資料 短信    發表日期:2019/5/24 10:52:07          
走過13載,捐贈近億元,“我的大學”給習酒帶來了什么?     

5月23日,2019“習酒·我的大學”逐夢獎學金全國啟動儀式在百年學府貴州大學隆重舉行。貴州省人大常委會副主任、秘書長陳鳴明,共青團貴州省委書記涂妍,貴州大學黨委書記李建軍,習酒公司黨委書記、董事長鐘方達,習酒公司黨委副書記、總經理涂華彬等領導出席會議,歷年“愛心使者”、“習酒·我的大學”受助學生代表,同時包括酒說(微信號jiushuo99)在內的行業內外各類媒體近300余人共同見證了此次儀式。


走過13載,捐贈近億元,“我的大學”給習酒帶來了什么?


作為中國白酒行業持續時間最長的一個公益項目,習酒·我的大學無疑已經成為一個值得行業借鑒的品牌公益樣本。那么習酒公司在付出諸多精力和金錢的同時,這些年又收獲了什么?并且,在品牌愈發集中化、競爭差異化的時代,這副“公益”牌是否真正讓習酒的品牌標識更加閃耀?


1


13載公益情懷

“習酒·我的大學”從未畢業


“崇道、務本、敬商、愛人”是習酒企業的核心價值觀,不論是捐資助學,還是扶危濟困,習酒在公益的道路上,一直在踐行:


2006年,習酒公司發起并聯合共青團貴州省委、貴州省青少年發展基金會共同創建了“習酒?我的大學”大型公益助學品牌;


2010年,“習酒?我的大學”走出貴州,資助貴州、重慶、云南三地筼困學子近400人;


2011年,第一次擴散到國內近百所知名高校;


2015年,習酒公司累計資助學子破萬;


2018年,在“習酒?我的大學”公益品牌的基礎上,將助學金變更為獎學金,設立了760萬元“習酒?我的大學”圓夢獎學金,再次成為社會媒體焦點和國內公益品牌榜樣;


今年,也就是2019年,習酒公司再次捐贈2019年習酒·我的大學逐夢獎學金750萬元整;


……


13年來習酒公司在公益的道路上始終不忘使命,累計捐資近億元,幫助20000名寒門學子順利進入大學校園,公益足跡遍及全國,受助學生更是遍及國內近百所知名高校。隨著“習酒·我的大學”公益影響力的不斷提升,它已然從最初的一腔愛心成長為一個公益品牌榜樣!


此外,習酒公司還認真落實國家“大扶貧”戰略,積極幫扶道真自治縣平模鎮興寶村、大謙鎮文家壩村和習水縣桃林鄉永勝村。為了保護赤水河源的生態環境,2018年6月,習酒公司還捐資400萬元用于赤水河發源地云南鎮雄縣赤水河源的生態環境保護和建設……


習酒公司黨委書記、董事長鐘方達曾這樣說,“習酒發展得好,在這片土地上的人們也要生活得好。”其言雖簡,卻正是習酒勇擔社會責任的源流依托。


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今天會上,習酒公司黨委副書記、總經理涂華彬現場也表示,習酒在快速發展的同時,積極參與和支持社會公益事業,“習酒·我的大學”就是習酒承擔責任、奉獻社會、傳遞大愛的最好體現。 習酒始終相信,青年的未來無可限量,習酒的堅持定將不負眾望!


歷經數載的堅持,現在的“習酒·我的大學”對于習酒人而言,是一個沉甸甸的使命。就像鐘方達所說,“把企業經營好,是我們最重要的任務,大道無言,社會責任自在其中。”士當弘毅、任重道遠成為當下習酒公益路上最真實的寫照。


同時,涂華彬也在會上說道,習酒公司自1952年組建以來,經歷了創業、發展和振興階段,歷盡坎坷,自力更生,奮發圖強,2018年成功實現銷售56億元的目標,也實現了省外超省內的目標,發展勢頭較好。我們仿佛可以看到,社會正在以舌尖投票,回應習酒“君子博愛,兼濟天下”的情懷與擔當。


2


踐行“君品文化”

彰顯“商業溫度”


習酒的廠區,端坐于赤水河北岸,一個“地無三尺平”的山坡上。從河岸往上走,一共有365級階梯,對應著一年的天數。前輩設計者用這種方式提醒一代又一代的習酒人,每一天都必須腳踏實地,才能不斷向上。


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在企業內部,結合歷史與未來,習酒傳承超過一甲子的集體價值觀被提煉為“君品文化”。而君子品格中最為激勵人心的一重,是以天下為己任。


在大眾的理解中,商業往往是無情的,之所以需要商業倫理,就是要用行為規范的形式來確保責任的實現。習酒的“君品文化”也是社會商業倫理的一個子系統,不同的是,它除了用于保障企業履行社會責任之外,還是帶著溫度的,讓人動情的。


時至今日,這一項目對于習酒而言,已經徹底內化為一種責任意識,對于其營銷效應,反而已淡然置之了。同時也通過動情的、有溫度的、負責任的營銷行為,君子品格隨著每一杯美酒滲透進社會人心。


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本次的會上也透露,記錄了自1952年習酒建廠以來各個歷史發展時期歷史事件的大型文化典籍《習酒志》,即將面向社會出版、刊印,習酒公司黨委書記、董事長鐘方達,習酒公司黨委副書記、總經理涂華彬,貴州省青少年發展基金會副秘書長羅朝恒,及“習酒·我的大學”獲獎學子代表王珍榮共同為《習酒志》完稿封印。


3


營銷進階

名酒品牌價值靈魂將如何體現?


對于中國白酒企業而言,品牌價值靈魂的構建與鑄造是其能否實現長遠發展的重要內核之一。而在進攻白酒市場的過程中,習酒在品牌戰略上的大力加碼從未停歇。獲得央視《新聞聯播》報時等黃金資源廣告。邀陳道明合作形象代言,與鳳凰網合作《一路書香》、《未央歌》,在高鐵、航空、網站、自媒體、戶外投放廣告等一系列品牌運作使其近兩年來獲得了大量品牌曝光。


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此外,習酒還利用“習酒我的大學”公益助學活動、“紅色圣地 探秘醬香”、“我是品酒師 醉愛醬香酒”大型消費者體驗互動活動、“昆侖決”等主題項目全方面塑造習酒品牌性格和魅力,以此建立與消費者的深度溝通渠道和交互紐帶。


如今,經過不斷探索與創新,習酒已逐漸建立起一套個性而獨特的品牌價值傳播體系,根據習酒官方的說法,其品牌知名度與活躍度已經列入了行業八強。


眾所周知,茅臺集團黨委書記、董事長、總經理李保芳在2019年的習酒經銷商大會上說到,希望習酒“乘勢而上早日達到百億目標”,進入到2019年,習酒也以“調結構、促轉型、聚核心、塑品牌”為抓手,要力爭在經濟指標上實現整體營收76億,同比增長33.99%的發展目標,可以看到,習酒的百億戰略已經進入發展的快車道,這其中,提升品牌價值又擺在企業發展的正中央。


對于此,華糖云商首席產業研究專家王傳才表示,一直以來,貴州習酒將自己定位為“君品文化”,將品牌定位為“君子習酒”,而持續達13年之久的“習酒·我的大學”就是企業文化與品牌價值突出體現。


首先,習酒深處經濟相對欠發達的貴州省,仍然以“胸懷天下”/“兼濟蒼生”的情懷贊助、支持莘莘學子,顯示了企業獨立的文化精神;其次,習酒·我的大學是中國白酒行業社會公益活動持續時間最長的一項贊助,顯示了習酒是以戰略眼光打造恒久品牌;最后,習酒·我的大學保持了公開、透明、第三方,真正踐行了習酒的品牌價值與企業的核心理念,值得行業學習弘揚。


此外,在酒說(微信號jiushuo99)看來,目前品質、品牌、文化為一體的發展時代背景下,品牌價值的構建不僅在于極致打造品質,提高品牌聲勢,也更需要轉化為文化傳播能量,讓消費者感知品牌身上的文化內涵與價值觀,才能加深消費者對品牌的認同感。名酒企顯然已經深諳其中的道路,近幾年在社會公益方面集中發力,表現搶眼:茅臺國酒茅臺·國之棟梁堅持數年,五糧液不斷加大扶貧攻堅支持力度……


在新一輪的名酒競爭格局中,品牌文化價值的提煉和賦能,已成為品牌決勝未來的關鍵要素之一。包括名酒在內的眾多酒企在持續進行公益活動,強化品牌勢能的同時,實現高端品牌序列的卡位。

 

                                                                                                                ------轉載:酒說


 

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