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發帖人:互聯網??? 資料 短信    發表日期:2019/6/12 15:12:41          
系列酒、五糧醇和五糧頭特曲三大營銷公司完成整合,五糧液實施營銷“一盤棋”戰略!     

2019年2月五糧液召開營銷改革工作會,五糧液集團黨委書記、董事長李曙光部署營銷改革工作,宣布實施營銷組織改革重點打造以市場為驅動的平臺型營銷組織,以組織創新支撐戰略目標達成,持續推動總部橫向專業化、區域縱向扁平化,實現對市場的精耕細作和快速響應;持續推動事業部模式運作,推動平臺模式共享提效,推動建立市場化用人機制。該會議被業界稱為拉開了五糧液營銷改革工作的序幕,隨后,五糧液一系列的改革動作逐一落地。


微酒記者獲悉,近日,五糧液公司營銷系統改革又有了新舉措:五糧液公司將整合原宜賓五糧液系列酒品牌營銷有限公司、原宜賓五糧醇品牌營銷有限公司、原宜賓五糧特頭曲品牌營銷有限公司成立新公司,統籌管理五糧液系列酒品牌。


此外,微酒記者還注意到,6月11日,五糧液公司下發了《關于鄒濤等同志任免職的通知》,通知顯示:五糧液集團公司副董事長、股份公司常務副總經理鄒濤兼任整合后的系列酒公司董事、董事長;股份公司總經理助理、原宜賓五糧液系列酒品牌營銷有限公司董事長徐強任董事,協助鄒濤負責整合后的系列酒公司管理工作;原五糧液股份公司大區市場總監黃華任董事、總經理;原宜賓五糧特頭曲品牌營銷有限公司總經理陳強、原宜賓五糧醇品牌營銷有限公司總經理田常春任副總經理。


在獲悉該重磅消息后,不少業內人士對于五糧液的此次重大調整高度認同,并認為這是五糧液系列酒邁入健康化、快速化發展軌道的重要舉措。


有業內人士認為,今年2月之后,五糧液進行了一系列讓業內外驚喜的營銷變革。其中,大力度規范開發產品透露了其進一步聚焦酒業,夯實五糧液“1+3”品牌及系列酒“4+4”產品戰略的決心。此次整合三家營銷子公司,鄒濤擔任董事長,表明了五糧液將以“一盤棋”思想,推動主品牌及系列酒品牌互補、協調發展的決心。


而在經銷商看來,這樣的調整將有利于五糧液進一步加強對系列酒品牌管理力量,強化統籌管理,確保系列酒品牌營銷資源更聚焦、投入更精準,管控更有效、保障更有利。


值得注意的是,整合后,鄒濤兼任董事長,同時,長期負責五糧春、五糧人家、友酒、尖莊等系列酒品牌營銷工作的徐強協助鄒濤工作;有著十多年五糧液品牌市場一線營銷經驗的黃華擔任總經理,原宜賓五糧醇品牌營銷有限公司、原宜賓五糧特頭曲品牌營銷有限公司負責人仍擔任相關管理職務。這樣的班子組合從整合集團資源、加強一線營銷能力,強化品牌專項開拓等方面都將起到1+1>2的效果。


“五糧液系列酒長期以來在行業里占據著重要的一席之地。整合后的系列酒公司對于各種資源的使用將更為聚焦,市場投入也將更為精準,對于品牌發展及渠道管控也將更為有效,各類保障措施也將更為有力,是正確的決策。”某華東經銷商表示。


在業內人士看來,五糧液系列酒公司是五糧液的一把絕對利器,此次整合之后,下一步應該會聚焦幾大品牌進行運作,各自將擔當征戰不同價格帶的重任。“五糧液系列酒的任務是百億。整合之后,這個目標只是起點,不斷做出正確決策的五糧液正站上后千億的跑道。”該業內人士表示。


此外,微酒記者獲悉,除了整合三個系列酒品牌營銷公司外,五糧液公司還進一步強化了對保健酒公司、仙林果酒公司的統一管理,五糧液股份公司副總經理朱忠玉兼任保健酒公司、果酒公司董事、董事長。

 

                                                                                                      ------轉載:微酒

 

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